—— 北工商广告系师生走进同仁堂科技大兴分厂开展研学实践

9 月 14 日，北京工商大学语言与传播学院广告系组织 40 余名师生，参与由北京晚报、北京同仁堂科技联合举办的中医药文化研学活动，走进北京同仁堂科技大兴分厂开展实地调研学习。

一、党建联建：共探党建引领下科教融汇、产教融合的新路径

2025年9月，依托北京工商大学“党建引领产业创新联建机制”平台，北京同仁堂世纪广告公司与北京工商大学广告系签署了党建共建意向书，约定围绕组织共建、人才共育、产学研共进等方面展开深度合作。这一合作得到北京工商大学语言与传播学院党委的肯定与大力支持。

为落实意向书精神，促进校企资源互通，此次北京同仁堂世纪广告公司联合北京晚报《健康周刊》，特策划本次研学活动，邀请师生近距离感受同仁堂三百余年的文化底蕴与现代科技创新成果，将北京工商大学广告系的专业课堂延伸到老字号产业一线，围绕老字号文化传承、品牌年轻化营销、传统文化创新传播等问题，开展沉浸式学习，进一步深化校企产学研融合发展。

师生一行首先来到同仁堂科技医药文化传承与科技创新体验中心，跟随企业专业讲师参观展馆与六味地黄丸智能生产线。随后，进入同仁堂科技展览中心。展馆借助全息投影、中医智能四诊仪等数字化技术手段，生动展现同仁堂三百余年制药历史、非遗炮制技艺，实现传统中医药文化的现代化演绎。最后，同学们跟随同仁堂健康讲师，体验艾草锤制作，学习中医药健康知识，近距离感受传统工艺魅力。

北京同仁堂科技大兴分厂副厂长、党总支副书记、工会主席林芳，向师生介绍企业发展现状，讲解西黄丸、六味地黄丸、金匮肾气丸等拳头产品，以及小丸、蜜丸车间全自动化生产线建设成果。她表示：“欢迎北工商师生持续走进厂区开展研学调研，将企业打造成为师生专业学习、社会实践的优质平台。”参与研学的一位广告系同学表示：“本次实地参观，打破书本认知，展馆将非遗技艺与数字科技结合的展陈形式，为国货老字号如何吸引青年群体、创新传播形式带来诸多启发，也真切体会到深厚的历史文化底蕴是老字号品牌传播的根基。”不少同学表示，此次研学拓展了自己对品牌传播的思考边界。

二、聚力育人：共谋产校联动下实践育才、品牌赋能的新方案

研学期间，同仁堂科技大兴分厂、北京同仁堂世纪广告有限公司有关领导与语言与传播学院及广告系相关负责人开展了专题座谈交流，围绕校企人才培养、实践平台建设、品牌文化传播展开深入研讨。

北京工商大学语言与传播学院党委书记刘影指出：“走进企业一线开展实践研学，能够帮助学院直面产业真实用人需求，以此为参照调整教学大纲、优化人才培养方案，更加贴近行业实际需求，也帮助在校学生认清行业现实，明确个人能力提升方向。”广告系教师党支部书记李峤雪介绍：“广告系与北京同仁堂世纪广告的合作源于党建、落地专业，通过双方之间的对接、联系、合作，让党建与专业合二为一，真正应用到师生的实践教学上。我们可以从同仁堂百年老字号身上汲取丰富优秀的品牌故事，把品牌精神与工匠精神融入育人实践中，给院系和学生个人未来发展提供助力。”广告系系主任孙铭欣在座谈中谈到：“广告学科不仅要教会学生掌握商业传播专业技能，更要承担起讲好中国传统品牌故事的责任。希望打通校企合作通道，引导青年学生运用 AI 等新兴技术，探索传统文化品牌全新的传播表达方式，让老字号文化被更多年轻人看见。”

此次研学实践，是广告系落实 “4+3+3 创新型人才培养模式，完善全案教学、学科竞赛、校企合作三维实践教学体系的重要举措。下一步，广告系将持续深化与老字号企业的联动，依托党建联建平台，引导广告专业学子发挥专业特长，挖掘中华优秀传统文化时代价值，为国货老字号的守正创新与品牌传播注入青年智慧力量。

撰稿：何艳   

审核：李峤雪

审定：刘影