2026年11月8日，由北京工商大学语言与传播学院广告系主办的数智时代广告学专业建设研讨会在阜成路校区西区综合楼二楼会议室顺利召开。国内交流处处长高丽华、语言与传播学院院长王擎，以及广告系全体教师出席本次会议。研讨会邀请十余位学界、业界专家齐聚一堂，围绕 “AI 时代广告学专业人才培养与特色定位”和“产教协同与实践育人机制”两大议题展开交流，聚焦人工智能驱动下广告行业的产业变革，共同探讨广告学专业转型路径，探索数智化背景下广告人才高质量培养的新思路。

研讨会由语言与传播学院广告系主任孙铭欣主持。语言与传播学院院长王擎教授开幕致辞。王院长向与会专家表示热烈欢迎与诚挚感谢，她指出，人工智能深刻改变广告行业生态与岗位需求，学校即将启动 2028 版本科培养方案修订，希望与会专家就专业底色边界、核心能力建构、人才培养模式建言献策，助力广告学专业依托工商一体化优势，打造特色鲜明的人才培养体系。

广告系副主任孟禹熙作广告学专业建设专题汇报。回顾了我校广告学专业自1992年创办以来三十余年的建设积淀，介绍专业依托学校商科资源，秉持“营销+传播、创意+技术”的办学特色，在课程建设、师资队伍、产教融合、学科竞赛、学生升学就业等方面取得的建设成果。汇报梳理了专业当前面临的机遇与挑战，提出未来将深耕工商一体化特色，推动人工智能融入人才培养全流程，深化真实问题导向的产教融合，推动人才培养与行业需求动态适配。

专家分享上半场，中国工业报社总编辑周志懿、明略集团副总裁谭北平、中国传媒大学本科生院副院长吴殿义、北京体育大学新闻与传播学院院长助理刘庆振、首都经济贸易大学文化与传播学院广告系主任王水依次发言。专家分别围绕政策导向、产业岗位变化、计算广告办学经验、学科特色建设、市属高校广告专业发展困境等议题展开交流，提出 AI 时代需重点培养学生审美判断、市场洞察、问题定义与解决能力，课程改革需对接岗位需求，推动订单式项目入课堂。防范学生过度依赖 AI 工具，夯实人文洞察、创意思辨等核心能力。建议依托本校工科、商科优势，面向制造业与轻工消费品牌，塑造广告学专业差异化特色。

国内交流处处长高丽华对上半场研讨做出总结。她提到，市场监管总局等七部门印发的《广告产业发展“十五五”规划》凸显广告行业战略价值，广告学专业发展空间广阔。她强调，人才培养应对接国家品牌出海、产业数字化赋能战略，在人机协同背景下重塑学生能力；针对数智时代课堂注意力分散的难题，要依托真实项目、丰富课堂互动提升教学效果，推动人才培养与行业需求精准匹配。

专家分享下半场，飞书品牌负责人郑希云、北京引响传媒总经理俞艺芳、灵锐互动广告联合创始人高秋妍、经济观察报社时尚文旅与家居部总经理蒋晓雪、新浪微博生态管理部产品市场总监杜博，结合企业用人实践分享一线行业观察。业界专家表示，AI 已是广告从业者的基础工具，企业更看重学生的学习能力、问题落地能力、责任意识与经营思维，初级执行岗逐渐被技术替代，高校亟需强化真实商业实践训练。同时，可以联动学校食品、轻工等优势学科，打造消费品牌实战项目，引入企业真实课题进课堂，推行项目制育人。开展课程、认证、行业报告共建，拓展品牌出海实践，完善校内外双导师机制。

会议最后，语言与传播学院副院长张慧子作总结致辞。她谈到，研讨会直面数智时代广告教育的机遇与挑战，在人才定位、课程改革、实践育人、专业特色等方面形成重要思路，为专业改革指明方向。

本次研讨会汇聚高校学者、行业企业、媒体平台多方智慧，既是一次AI时代广告教育改革的思想交流盛会，也是我校推进广告专业数字化转型、深化产教融合的务实行动，充分体现语言与传播学院广告系主动对接数智产业变革、聚力广告学专业内涵建设的扎实推进。未来，广告系将吸纳各方建议，立足工商一体化优势，将行业需求、真实项目融入教学，完善产教协同机制，优化课程实践体系，培育兼具商业思维、创意能力与数字素养的复合型广告人才，推动专业内涵式高质量发展。

撰稿：赵妍妍、代维凝

审核：孙铭欣、孟禹熙

审定：王   擎