近日，第十八届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）全国总评审及北京赛区评审结果全部揭晓。语言与传播学院学子表现亮眼：4件作品斩获国家级奖项，32件作品在北京赛区获奖，其中一等奖5项、二等奖7项、三等奖20项。这份成绩单，充分展现了学院在广告人才培养上的扎实成效。

大广赛：广告学子的“国家级赛场”

全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）由教育部高等教育司批准创办，是教育部首个文科类大学生竞赛项目，至今已成功举办18届，覆盖全国近2000所高校，累计参赛师生超千万人次，是全国规模最大的文科竞赛之一。大赛以“真题真做”为核心，将真实品牌命题交到学生手中，是连接校园与行业的重要实战平台。大赛以“真题真做”为核心，将真实品牌命题交到学生手中，是连接校园与行业的重要实战平台。

语传高光时刻：大广赛赛场再攀新高

本届大赛中，我院学子选送全国赛区的作品共斩获4项国家级奖项。其中，由黄珺迪等同学组成的团队创作的策划案类作品《当·小孩儿》，以及由王武龙等同学组成的团队创作的策划案类作品《标签撕毁计划》，均荣获全国三等奖；由胡嘉怡等同学组成的团队创作的短视频类作品《快乐魔法 一瓶就位》和由时玥等同学组成的团队创作的策划案类作品《松软一刻》，荣获全国优秀奖。

第18届大广赛 全国赛区获奖名单

第18届大广赛 北京赛区获奖名单

在北京赛区，我院学子共斩获32项市级奖项，涵盖平面广告、影视广告、策划案等多个创作类型，获奖等级与数量均位居前列。广告学专业学子凭借扎实的专业功底和出色的创意表达能力，成为此次获奖的绝对主力。

创作背后：把“作业”变成“作品”

每一份亮眼成绩的背后，都是无数个日夜的打磨与雕琢。我们邀请到两个获奖团队的同学，分享她们在创作中的真实感悟。

获奖作品节选

“好的策划案不是凭空想出来的，而是问出来的、聊出来的、一步步打磨出来的。这个过程不是灵光一现的，而是像爬楼梯一样，一天一个台阶往上走。”广告232班的黄珺迪回忆道。三十多天里，她与队员全身心地投入创作，一步步搜索资料、请教亲友与老师，最终将AD钙奶重新定义为“能唤醒童心状态的情绪媒介”，提炼出“真正的快乐是专注此刻、回归本心的安定”这一核心洞察。在她看来，好的作品不一定都能获奖，但创作本身给予的馈赠，远比奖项厚重。

广告242班胡嘉怡则分享了短视频创作的体会：“好的广告，需要找到有记忆点的戏剧叙事，用反差感抓住观众目光。”她们团队用戏剧化的方式呈现娃哈哈的快乐能量——老人饮用后瞬间变回年轻，用夸张反转传递产品活力。从剧本设计、落地拍摄到团队配合默契，想法能够快速落地，大大减轻了创作压力。在她看来，靠谱的团队和优秀的演员是作品成功的重要基础。

以赛促教，实践育人结硕果

优异成绩的取得，源于学院长期以来对实践教学的高度重视。我院广告学专业始终以“基础厚重、创新应变、善用技术、拥有文化自信与实干精神”为育人目标，依托六大实践体系和“4+3+3”人才培养模式，将理论教学与实践深度融合。在此基础上，本专业将大广赛命题深度融入课程教学，从策略分析到创意发想，从脚本撰写到后期制作，带领学生完整经历一个商业项目的全流程。

面向未来：让创意在实战中生长

当创意需要与AI深度结合，当传播必须顺应数字时代的浪潮，当广告学子不再只是“想点子”，而是更需要懂技术、懂数据、懂交互，面对这些时代考题，语传学子用实打实的参赛成果，交出了一份青春答卷。这份荣誉，属于每一位全力以赴的语传师生，属于每一个并肩作战的团队。期待更多热爱广告、热爱创意的同学加入我们，在下一届大广赛的舞台上，继续书写属于语传人的精彩篇章。

撰稿：毛欣妍

审核：孙铭欣

审定：王擎