2026年10月27日，语言与传播学院副院长张慧子带队赴凤凰网开展访企拓岗交流，广告系主任孙铭欣、教师代表何艳、杜燕及学生代表一同参加。凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网副总裁、总编辑吴晨光，品牌中心总经理陈欣热情接待。双方围绕AI冲击下传媒与广告行业的人才需求变化、学生核心能力培养以及实习就业合作等议题展开座谈。

池小燕对学院师生的到访表示欢迎。作为北京工商大学校友，她回顾了在校学习经历，并分享了对学校近年来发展的感受。陈欣简要介绍了凤凰网的内容生态、业务布局和国际传播实践，重点分享了凤凰网在品牌传播、跨文化表达及服务中国品牌出海等方面的探索。

张慧子介绍了语言与传播学院的办学特色、学科建设和人才培养情况。她表示，生成式人工智能快速发展，媒体内容生产、传播方式和商业模式持续变化，如何使专业教育更好地回应行业需求，是学院需要深入思考的问题。孙铭欣介绍了广告系的发展与专业建设情况，并围绕企业用人标准、AI带来的岗位变化、学生实践能力培养及国际传播人才需求等问题与企业嘉宾交流，希望为优化课程体系和实践教学提供参考。

吴晨光从“源、流、钱”三个维度分析了媒体行业的变化。“源”是内容生产，专业、可信且具有独特价值的内容仍是媒体竞争力的基础；“流”是传播路径，平台、算法和大模型正在改变信息分发方式；“钱”指向商业变现，涵盖品牌广告、效果广告、活动运营及大模型相关业务。他认为，媒体与大模型协同仍处于探索阶段，品牌广告与效果广告如何形成合力、经济环境变化下广告如何体现价值、AI时代媒介变化如何重塑广告逻辑，都是业界与高校可以共同关注的课题。

陈欣结合凤凰网的品牌服务和国际传播案例，对广告业务的能力需求做了整体回应。她谈到，中国品牌走向海外，不是对国内传播内容的简单翻译，而是需要理解当地市场、文化语境和受众习惯，并协调当地媒体、社交平台与意见领袖等传播资源。AI可以提升效率，但广告人才仍须具备扎实的专业基础，能够判断信息是否准确、创意是否成立、内容是否具有品牌价值，才能真正借助AI提升工作质量。

企业嘉宾共同表示，学习能力、专业素养、创意思考和实践经验是广告人才的重要竞争力。学生既要开阔行业视野，保持韧性，也要在真实项目中提升策划、文案、视觉设计和视频制作等能力，通过持续实践形成体现个人思考和专业水平的作品集。相关分享为广告系进一步强化实践类课程、推动课堂教学与行业需求衔接提供了启发。

此次访企拓岗活动增进了学院师生对传媒广告行业发展趋势和企业人才需求的了解，也为学院审视AI时代广告专业人才培养的新问题提供了行业视角。学院将以此次交流为契机，持续加强与业界的沟通联系，推动专业建设、实践教学与学生职业发展相互衔接，为培养适应传媒广告行业变化的高素质复合型人才拓展更多可能。

撰稿：杜   燕

审核：张慧子

审定：王   擎