为助力学子接轨数智传媒时代前沿，深刻理解新媒体环境下的个人IP打造与科技传播逻辑，11月5日下午，由语言与传播学院主办的“数智传媒经济”系列讲座在文二楼A1-106教室顺利开展。本次讲座特邀上海交通大学安泰经济与管理学院MBA职业导师、凌亚世纪（北京）广告有限公司董事长兼CEO史永强担任主讲，带来题为《谁为信任背书？——数智传媒经济视域下的个人IP价值重构与科技传播》的精彩分享。我院众多研究生到场参与学习。

史永强长期深耕品牌营销与广告传播领域，兼具扎实的理论功底与丰富的实战经验。讲座伊始，他以陪伴90后、00后成长的经典IP——《哪吒传奇》、米菲兔等为例，迅速拉近与同学们的距离，他指出，传统的商业IP信任可分离、可授权，而个人IP的核心则是“长在人身上”的。

在核心分享环节，史永强抛出一个极具时代感的问题：“在数智传媒经济里，什么还是稀缺的？”他指出，在AI赋能下，内容可批量生产，流量可精确计算，形象可由AI生成。当传统传媒要素的获取成本大幅下降时，“信任”成为了最稀缺的资源，而能够兑现信任的则是“交付”。

针对“全员做IP”的风潮，史永强提出了两套独创的“2×2”理论模型。首先，他用“契合度”与“曝光度”模型分析创始人IP的适用性。他以雷军和董明珠为例指出：没有契合度的曝光不是中性策略，而是一种负担，人设可以设计，但必须与产品高度契合且细节真实。随后，他通过“信任与交付”四象限模型拆解了IP的变现路径：从急于变现的“卖货/卖课”，到掌握渠道的“品牌型”，再到作为中立第三方的“策展型”。他还生动剖析了某电动车创始人“骑两轮车越野”的硬核人设，以及机械手做咖啡、采摘草莓等硬科技案例，展示了如何将硬科技内容转化为易产生信任的传播场景。

在互动环节，同学们围绕“MCN如何留住达人”、“数字人能否替代真人”等积极提问。史永强解答道，数字人只能放大信任而不能产生信任；MCN未来的出路在于向供应链和交付端延伸。他鼓励同学们多关注传播学、营销学与心理学的跨学科融合。

在总结部分，针对AI时代的焦虑，史永强给出了前瞻建议。他强调，未来人要做的是AI做不了和驾驭AI的事情。结合全球顶尖商学院排名的洗牌，他指出未来的核心竞争力在于“跨学科交叉”。传统的理论套案例模式正被模型化取代，打破学科界限，将传播学与计算机科学、心理学深度融合，才是大势所趋。

本次讲座紧贴行业前沿，将系统的理论框架与生动的实战案例相结合，帮助同学们深入理解个人IP构建与科技传播的内在逻辑，并进一步认识到，无论技术如何演进，信任始终是传媒行业不可替代的核心价值。讲座为同学们今后的专业学习与职业发展提供了有益启发。

图文：陈   琳、董晴晴

审核：张慧子、孙铭欣

审定：王   擎